行业展会对国内婴童品牌发展举足轻重
伴随着中国经济的发展，近年来会展业出现了井喷式发展，2010年全年国内就有超过5000个展览会，特别是专业性较强的行业展会尤其活跃，这不仅是我国国民经济发展程度的体现，也标志着各行各业的发展水平正在不断提升。一方面，展会能够带动相关产业的发展，另一方面各个产业的高速发展也充分体现在其行业展会的发展状况上。以孕婴童行业展会为例，全国各地各类孕婴童展会不少于40个，比两三年前翻了几番，还出现了像上海CBME这样的品牌展会，发展速度在其他行业中都是比较少见的。孕婴童行业展会的迅猛发展有赖于目前市场需求已过万亿元的中国孕婴童产业，而且专家预测我国孕婴童产业在未来5-10年内市场需求还有两到三倍的增长空间。
目前，上海CBME孕婴童用品展、京正北京婴童用品展、广州国际孕婴童用品服饰展、杭州妇幼婴童产业博览会等几个业内广为人知的专业婴童用品展会，近两年的展览规模和影响力都在不断扩大，如上海CBME的展览规模今年就已经接近
孕婴童行业展会的迅速增多，品牌展会的规模不断壮大，说明快速发展中的中国孕婴童产业需要更多商贸交流的平台和宣传推广的渠道。孕婴童产业涉及孕妇、婴幼儿和儿童的衣、食、住、行、用、护、玩、学等多方面需求，每个拥有或即将拥有小孩的家庭在服饰、用品、食品、玩具、早教等方面的费用支出都比较大。据调查数据显示，中国儿童消费已经占到家庭总支出的30%左右。所以孕婴童产业已经成为中国最受关注和最具发展前景的产业之一，也被公认为世界最有商业机会和赢利空间的市场。
展会的作用在于加强行业交流和商贸合作，对于生产商和品牌商来说，参加展会不仅可以展示新产品和新技术、拓展代理经销渠道，还能宣传企业形象、传播品牌文化、寻找合作伙伴，而对于代理商、零售商或投资商而言，不仅可以在展会现场下单采购，更可以通过展会收集产品和市场信息、了解行业动态、物色供应商和寻找新货源。之所以孕婴童行业展会能够发展如引迅速，关键在于越来越多机构和个人看到了婴童行业的市场空间巨大和发展前景广阔，纷纷投资进入这个行业淘金。由于行业展会在促进商品流通、技术交流、信息沟通及经贸合作等方面发挥着重要作用，也是最直接、最快速、最清晰反映当前孕婴童市场发展现状和趋势的窗口，因而成为生产商、经销商和贸易采购商们的汇聚场所。
行业展会与国内婴童品牌应共谋发展
当前我国孕婴童市场迅猛发展，零售业态呈多元化发展趋势，实体门店数量越开越多且面积越来越大，网络销售已成风气，孕婴童用品连锁经营成长迅速。可见国内孕婴童市场迎来跨越式发展，但众多国内孕婴童品牌发展却仍处于不甚理想的状态。
其一，大多数国内自主品牌在消费者心中认知度仍不高，很多国外品牌仍大行其道受到消费者的青睐。
其二，中国婴童产业虽然市场规模巨大，但本土企业只占30%左右的市场份额，这也阻碍了国内婴童品牌的健康发展。
其三，我国婴童用品产业结构不尽合理，呈现中低档产品多，高档和高科技含量产品少，功能性产品开发力度小等特点。
其四，近年来发生的多起奶粉、玩具等国内婴童产品的质量安全问题，令消费者对国内婴童产品的信任度大受影响，而对国外婴童产品却更加情有独钟，从而也就出现了很多“假洋鬼子”的事件。
这些现象需要引起我国婴童企业的高度重视和全面关注，从技术生产、产品创新抓起，提高产品质量、提升产品服务、注重品牌建设才能够更好地发展国内婴童品牌，提高产品影响力，获得国内消费者的认可。
目前国内婴童品牌的发展现状在行业展会上就有很直观的体现。一些不注重品牌发展，只追求短期效益，技术创新能力较低的企业，由于宣传投入小、展前准备不充分，因此很难在展会现场取得令人满意的效果。这些企业往往会将参展效果不好的原因归咎于主办方宣传组织不力，参加一次展会无功而返之后就再不参加，进而也就造成了很多展会难以发展壮大的窘态。更有一些企业在选择展会时太过于关注“低价”，从而也间接造成了同区域同类型展会的价格竞争局面，也不利于展会的发展和壮大。
当然婴童行业展会本身也存在很多问题。随着越来越多同类型展会的出现，也造成了市场竞争混乱无序，给企业带来极大困扰。除了前文提到的在北京、上海、广州、杭州的四个较具知名度的婴童展之外，近几年在北京、上海、广州、重庆、深圳、南京、长沙、武汉、郑州、西安、成都、沈阳等一二线城市又陆陆续续地举办一批婴童产品展，展会的规模和影响力却都要小很多。
目前在我国境内举办的这些展览会，给业界的总体印象就是规模参差不齐、层次差距较大、同质化现象严重、个性差异不强，而且有些展会仅仅是政府形象工程，没有实际效果。有些展会由于先天条件不足等原因，只是昙花一现，举办一两届就销声匿迹了。这样的展览会对生产企业和贸易采购商们来说收效甚微，毫无意义。所以行业展会质量的提升和展会品牌的树立成为关键，婴童业展会应该从如何推动国内婴童品牌发展的角度考虑，吸引更多高档次高品质的国际品牌参展，鼓励或扶持自主创新产品参加，增加高科技含量和极具特色产品的展出，举办多样化的论坛、培训、竞赛及交流活动，为贸易采购商提供更多优质服务。在国内孕婴童产业蓬勃发展的状况下，孕婴童行业展会更需要走向成熟，才能更长远地服务于国内外孕婴童企业。国内婴童企业只有树立品牌发展方向、注重技术创新和品牌建设才能持续发展。两者之间应该共谋发展，才能共创中国孕婴童行业的美好明天。
行业展会如何助推国内婴童品牌建设
依照国内外其他成熟行业的发展规律来看，随着我们孕婴童行业发展逐渐成熟，国内婴童企业对于品牌建设的重视程度正在不断提高，企业品牌化建设的速度也在加快。很多国内知名品牌如贝因美、好孩子、博士蛙、小猪班纳、英氏等等，通过多年在企业文化、产品质量、创新能力、产品理念都各方面的，从而令品牌的影响力、企业形象和实力得到提升，在消费者心中树立起了“品牌”。作为服务于孕婴童企业的各类孕婴童用品展会，就应该将如何推动企业品牌建设为己任。
一方面，孕婴童行业展会必须逐步提高自身的国际化和专业化程度，不仅要定位清晰、主题明确、服务完善，还要拥有不同于其他展会的独特优势和特点，并且在宣传推广和买家邀请方面要保证有足够的投入，整合多方资源优势以确保展会现场效果更加显著。如上海CBME和广州孕婴童用品服饰展，始终专注于展会的国际化、专业化和品牌化发展。通过与国外机构合作扩大展会的国际知名度，举办多样化的行业交流活动，提供全方位的品牌推广服务，让国内婴童品牌能够更自主地通过多途径去诠释自身实力、展示品牌文化。如广州孕婴童用品服饰展每年为孕婴童产品生产企业、经销代理商、零售商免费提供的企业运营管理、市场策划及销售管理、品牌建设等实战型培训课程，目的就在于通过这种方式帮助企业管理者们增强营销知识，提高管理水平，提升品牌竞争力。
另一方面，孕婴童行业展会必须能够为企业提供更多外延服务，有力地带动行业的健康有序发展。如杭州市政府支持的杭州妇幼婴童产业博览会、广东省孕婴童用品协会参与主办的广州孕婴童用品服饰展等，皆为具有政府和行业协会背景的展会，具有其他展会无法比拟的优势，而且这些优势能够得到合理的利用。例如广东省孕婴童用品协会在行业发展规划、名牌产品申报、帮助企业融资及上市、职业资质认证、就业指导培训等方面就做了大量工作，积极引导产业优化升级、企业自主创新和品牌建设。
专业性强影响力大权威性高的行业展会，对于企业来说，是一次难得的品牌宣传和产品推广的绝好机会。企业在树立品牌形象、宣传最新产品、开发市场和物色代理经销商的同时，还可以了解竞争对手和新老客户的相关情况，与全国各地乃至世界各国的经销代理商和贸易采购商们进行充分交流与洽谈合作，把握行业最新发展趋势和未来市场竞争格局，学习借鉴成功经验，加强品牌化国际化运作。孕婴童行业展会若能够从根本上帮助国内婴童企业在品牌建设道路上添砖加瓦，将对中国婴童产业的稳步健康发展功不可没。
