南都讯 记者梅雪卿 互联网时代，实体店是否会消亡？昨日在广州召开的一场论坛上，广东省孕婴童用品协会负责人直言：“电商是大的趋势，但实体店也不会消亡。”该负责人坦言，互联网思维不能“大跃进”，并提醒行业企业称：“当一种业态尚未成熟，企业不能孤注一掷。”

差异化发展应对行业产能过剩

昨日下午，中国孕婴童健康产业高峰论坛在广州召开，来自全国近百家孕婴童企业汇聚一堂。广东省孕婴童用品协会会长陈新华在主题发言中直言，行业的盲目发展导致了产能过剩，产生了“行业快速发展，但很多企业赚不到钱”的现象。

“行业排名前十的品牌集中度不断提升，留给后进品牌的发展空间越来越小，但新品牌又在不断增加，市场不断被瓜分。”陈新华坦言，过去十年是产业发展最快的十年，涌现了数以万计的品牌。以奶粉盒纸尿裤为例，大多数品牌都是近五年涌现的，而且以代工居多。

面对竞争日益加剧的行业，企业应该如何应对？陈新华支招道：“在产能过剩时，差异化更为重要，不只是概念、品质的差异化，还可以是文化、地域的差异化。”她举例称，国内进口奶粉对以新西兰、澳大利亚的为主，但有一家国内企业引进了法国奶粉，通过这一差异化手段取得了市场和消费者的认可。

有企业盲目投入互联网而破产

“互联网+”成为近段时间来的热词，面对互联网的快速发展，很多企业选择全面转向互联网。昨日的论坛上，陈新华特别指出，相关报告显示，中国孕婴童行业去年的消费额巨大，让很多人雄心勃勃，希望“走捷径、赚快钱”。

“现如今是互联网时代，B2B、微商等模式大量涌现，有些企业将大量资金投入尚未成熟的这一领域，而忽略了原有的渠道，使得原有渠道走下坡路，这很可能捡了芝麻丢了西瓜。”陈新华举例称，有一家广东知名的孕婴童企业，因把大量资金投入网络渠道，渠道商恐慌，资金链断裂，导致企业无法经营下去。

“电商是大的趋势，实体店也不会消亡。一定是线上与线下地联动，O2O才是潮流趋势。”陈新华认为，当一种业态尚未成熟，企业不能孤注一掷，但可以做一些探索性的尝试，为未来练兵。“健康的生态，一定是要可持续性的，行业企业要学会多条腿走路。”