根据艺恩咨询近期发布的《2011-2012年中国动漫产业投资研究报告》数据显示，2011年中国动漫玩具市场规模已经达到93亿元，较2010年增长17.7%，五年来一直保持稳定增长态势，但是增长速度逐年放缓，预计2012年中国动漫玩具市场规模将达到109亿元。

动漫玩具市场是动画衍生品市场中最大的细分市场之一。国外以玩具和动画相结合的方式拓展市场的盈利模式已发展成熟，通常在动画影视片上映前，就有相关玩具产品在市场上销售。依据欧美国家在动画玩具市场方面的经验，动画玩具在美国、欧洲等市场非常畅销，并占据较大的市场份额，美国、澳大利亚、英国等国家动画玩具在玩具市场的比重在25%左右。

中国动漫玩具行业发展迅速，国内部分动漫玩具企业在玩具与动漫结合方面作了有益的尝试并取得了可喜的成绩。目前，国内玩具企业主要通过自主创作动漫形象开发动漫玩具，或与动画影视企业合作，通过形象授权的方式生产动画玩具两种方式拓展市场，目前，行业内采用该模式的玩具企业主要有奥飞动漫公司、汕头市小白龙玩具实业有限公司、广州天贝玩具有限公司、广东骅威玩具工艺股份有限公司等。

面对国内庞大的玩具消费市场，国外的玩具企业加速进入国内市场，而部分遭遇出口壁垒的玩具企业也把眼光瞄向国内市场，这些都将加速国内玩具市场的竞争。国内玩具企业唯有打造自主品牌，不断提高产品附加值，实现产品差异化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。打造中国玩具的自有民族品牌，是我国玩具行业迫在眉睫的发展趋势，也是我国玩具产业升级与可持续发展的需要，并且动漫玩具是玩具产业和文化内容相融合的创新产品，具有广阔的市场空间和强大的发展后劲。

艺恩分析认为：随着动漫产业的快速发展，我国的动漫玩具逐步兴起，且发展强劲。虽然目前国内成功的动漫形象不是很多，但由于我国有着深厚的创造动漫形象的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫玩具市场。随着国内动漫产业的持续升温，中国动漫玩具市场的爆发式发展已指日可待。