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小家电争打婴幼儿牌 产品缺失统一生产标准

近日,海尔婴儿家电在海尔商城全球首发,并在24个小时内预订量超过29551台。而调查数据显示,婴幼儿小家电细分行业的总体市场份额有望在2014年突破80亿元。笔者走访市内多家商超发现,婴幼儿小家电近几年正成为各路商家的全新掘金点。

“尽管市场庞大,但婴幼儿小家电依旧面临着行业标准缺失、质量无法保证等现实尴尬。”国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示。

现象 婴幼儿小家电悄然兴起

1月1日笔者走访市内多家商超时发现,在各大小家电销售柜台,婴幼儿小家电的销售比例达到了10%以上。其中,苏宁、国美卖场内的美的和九阳的专柜上均特别摆放出了专供婴幼儿辅食使用的豆浆机。

有别于普通豆浆机,婴幼儿豆浆机显得更加小巧精致,引来不少消费者咨询。而在位于杨家坪的大洋百货婴幼儿用品专卖店内,记者还看到专为婴幼儿设计的温奶器、蒸蛋机等其他类别的小家电。

在国内某大型网上购物商场看到,在不少婴幼儿专卖网店内,包括奶瓶消毒锅、婴儿理发器、婴幼指甲刀、温奶器、婴儿食物调理机等在内的婴幼儿小家电均成为热销单品,单品月成交量普遍高于同类普通小家电。而无论是线上还是线下,婴幼儿小家电的销售价格比起普通同类小家电都要高出大约100元。

调查数据显示,从2008年到2010年,婴幼儿小家电网购市场每年以两倍速度递增,近两年增速保持在200%,行业的总体份额有望在2014年突破80亿元。婴幼儿市场开始渐渐成为各大商家抢食的“蛋糕”。

原因 大市场吸引商家布局

“婴幼儿小家电的兴起,主要原因还在于近两年,中国婴幼儿市场爆发出的强大购买力。”陆刃波表示。

据美国知名咨询公司弗若斯特沙利文的分析报告显示,2010年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场总规模达到了980亿元人民币,与2005年相比,大约增长了一倍。预计到2015年,婴幼儿产品的总体市场规模将达到2279.8亿元。

“去年适逢农历壬辰龙年,"龙宝宝"扎堆出生成为刺激婴幼儿市场规模的另一大助推剂。”陆刃波坦言,据公开资料显示,龙年出生的婴儿数量较往年增长了5%。“一方面是婴幼儿产品的市场主体在不断扩大,另一方面是不少家电商家掌握了父母对宝宝宠溺的心理。”

尴尬 关联行业标准尚未出台

尽管目前婴幼儿家电发展形势看似火爆,但依旧有不少消费者不愿意全盘买单。“婴幼儿小家电的产品质量、生产标准都还不清楚。”一位正在苏宁杨家坪店挑选小家电的消费者坦言。

事实上,调查发现目前有不少消费者表示,价格贵和没有行业性的质量保证是他们无法“下手”的主要原因。

据国美杨家坪店导购介绍,商场的婴幼儿小家电比普通家电略贵。“其实不单是价格问题,现在商场卖的婴幼小家电大品牌不多,安全性无法保障,作为商场方,我们也不敢大量上架销售。”该导购表示。

“纵观整个国内婴幼儿家电市场,目前尚没有国家强制性的行业标准出台。”陆刃波表示,究其原因,在于婴幼儿小家电是近两年才开始兴起,之前并没有出现过相关产品,所以国家这一块的法律标准相对滞后。“正是因为缺乏统一的生产标准和定价标准,导致这类产品目前的价格和质量普遍参差不齐。”他说

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