有电商人士称，在2013年之前，“电商”这一字眼早就已经深入了千家万户，“电商”这一字眼已经深入到了所有行业人士的骨髓，“电商”这一字眼早就不是什么新鲜事物了。

确实如这一位电商人士所描述的，据了解，在刚刚过去的2012年，电商给了社会经济注入了一剂强心针，不管是食品，还是玩具，又或者是什么物品，都跟电商做了一很好的一个融合，这也是行业发展所呈现出的另一面。

透露广东汕头玩具礼品市场走访的时候，有某玩具市场营销人士透露，在进入2013年这新的一年之时，人们普遍感受到的是电商的魅力以及威力，看看刚刚过去的2012年，“双十”也好，“双十一”也好，“圣诞、元旦”也好，都让人有一种如沐春风的感觉。“可以预见的是，在2013年这新的一年，我们将迎来崭新的发展机遇。”临走前，这一位玩具市场行业的人士无比感慨地说道。

据了解，在如今社会上这些80后、90后的记忆中，对卡通动漫以及电子游戏肯定不陌生还很清晰。当这一些人自己有了孩子、自己有了消费能力之后，他们对孩子们的娱乐、教育会比前人要重视得多，也正因为这样，玩具等儿童用品市场其发展十分之迅速，机遇与挑战并存的时代开始了。

人们在日常生活消费习惯上面的改变，也给了整个市场发展模式多了一分不确定性，正如今日的电商发展，在若干年前人们应该预料不到今日的发展前景。据玩具业内人士所介绍，玩具与电商的融合，会是继2012年之后，成为2013年最有挑战的一个渠道。

2010年，一部分行业内人士在线下铺设实体店，消费者很容易地就可以买到最新、最优的玩具商品，在这其中，以国际玩具品牌最为让人记忆犹新。2013年，更多的人会看到这一块大蛋糕的吸引人之处，玩具与电商的融合会更具说服力。

 “现在已经没有人敢轻视这一块市场，也没有人也怠慢了这一发展的大好机会。”自己独立经营玩具礼品店的商家认为，在今天，跟传统上面的营销渠道作一个比较之下，如今的互联网正逐渐蚕食传统消费习惯的消费群体，越来越多的人选择网上购物，越来越多人改变了他们原有的消费习惯。

2013年对玩具业来说，销售渠道的拓宽无疑是重中之重，玩具礼品与电商的融合正是市场拓展的一大契机，人们应该把握这一难得的良机，为2013年拼一块市场份额。

“托马斯”前路有坎坷有光明

2012年“托马斯”的全球销售额大约是10亿美元，“芭比”是20亿美元，而“风火轮”也是10亿美元。从数字上看，“托马斯”在其中毫不逊色，美太旗下“三驾马车”呼之欲出。但在北美，“风火轮”的品牌认可度远高于“托马斯”，是更为好卖的玩具。同时，在很多市场，推广“托马斯”的特许经营都存在困难。分析人士认为，“托马斯”品牌有很强的性别和年龄限制。1到3岁的男孩女孩可能会喜欢“托马斯”，但女孩稍大点就会更喜欢玩偶和装扮游戏，而男孩喜欢到5岁之后，就倾向选择更为复杂的玩具和故事了。

《托马斯和朋友们》的观众与费雪玩具的目标人群主要集中在学龄前儿童，这让“托马斯”面临着学龄前儿童玩具市场的激烈竞争。如迪士尼正在大张旗鼓地进行一项名为“杰克与梦幻岛海盗”的销售促进计划。不过，一些玩具销售商比如玩具反斗星指出，美太和旗下公司费雪有力量稳固《托马斯和朋友们》的销售扩展空间。“费雪有非凡的产品开发，还有难以置信的市场机制。”玩具反斗星的首席采购官理查德?巴瑞说，“‘托马斯’是我们绝对喜欢的品牌。”

虽说“金凤玉露一相逢，便胜却人间无数”，但HIT娱乐公司毕竟是一家影视制作公司，美太的擅长领域也只是在专利授权和玩具市场，两个“熟悉的陌生人”能否经营一场美满婚姻并带好孩子，让“托马斯火车”驶入信息时代快轨，不妨拭目以待。