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2013年玩具市场:玩具与电商融合是契机

有电商人士称,在2013年之前,“电商”这一字眼早就已经深入了千家万户,“电商”这一字眼已经深入到了所有行业人士的骨髓,“电商”这一字眼早就不是什么新鲜事物了。

确实如这一位电商人士所描述的,据了解,在刚刚过去的2012年,电商给了社会经济注入了一剂强心针,不管是食品,还是玩具,又或者是什么物品,都跟电商做了一很好的一个融合,这也是行业发展所呈现出的另一面。

透露广东汕头玩具礼品市场走访的时候,有某玩具市场营销人士透露,在进入2013年这新的一年之时,人们普遍感受到的是电商的魅力以及威力,看看刚刚过去的2012年,“双十”也好,“双十一”也好,“圣诞、元旦”也好,都让人有一种如沐春风的感觉。“可以预见的是,在2013年这新的一年,我们将迎来崭新的发展机遇。”临走前,这一位玩具市场行业的人士无比感慨地说道。

据了解,在如今社会上这些80后、90后的记忆中,对卡通动漫以及电子游戏肯定不陌生还很清晰。当这一些人自己有了孩子、自己有了消费能力之后,他们对孩子们的娱乐、教育会比前人要重视得多,也正因为这样,玩具等儿童用品市场其发展十分之迅速,机遇与挑战并存的时代开始了。

人们在日常生活消费习惯上面的改变,也给了整个市场发展模式多了一分不确定性,正如今日的电商发展,在若干年前人们应该预料不到今日的发展前景。据玩具业内人士所介绍,玩具与电商的融合,会是继2012年之后,成为2013年最有挑战的一个渠道。

2010年,一部分行业内人士在线下铺设实体店,消费者很容易地就可以买到最新、最优的玩具商品,在这其中,以国际玩具品牌最为让人记忆犹新。2013年,更多的人会看到这一块大蛋糕的吸引人之处,玩具与电商的融合会更具说服力。

 “现在已经没有人敢轻视这一块市场,也没有人也怠慢了这一发展的大好机会。”自己独立经营玩具礼品店的商家认为,在今天,跟传统上面的营销渠道作一个比较之下,如今的互联网正逐渐蚕食传统消费习惯的消费群体,越来越多的人选择网上购物,越来越多人改变了他们原有的消费习惯。

2013年对玩具业来说,销售渠道的拓宽无疑是重中之重,玩具礼品与电商的融合正是市场拓展的一大契机,人们应该把握这一难得的良机,为2013年拼一块市场份额。

“托马斯”前路有坎坷有光明

2012年“托马斯”的全球销售额大约是10亿美元,“芭比”是20亿美元,而“风火轮”也是10亿美元。从数字上看,“托马斯”在其中毫不逊色,美太旗下“三驾马车”呼之欲出。但在北美,“风火轮”的品牌认可度远高于“托马斯”,是更为好卖的玩具。同时,在很多市场,推广“托马斯”的特许经营都存在困难。分析人士认为,“托马斯”品牌有很强的性别和年龄限制。1到3岁的男孩女孩可能会喜欢“托马斯”,但女孩稍大点就会更喜欢玩偶和装扮游戏,而男孩喜欢到5岁之后,就倾向选择更为复杂的玩具和故事了。

《托马斯和朋友们》的观众与费雪玩具的目标人群主要集中在学龄前儿童,这让“托马斯”面临着学龄前儿童玩具市场的激烈竞争。如迪士尼正在大张旗鼓地进行一项名为“杰克与梦幻岛海盗”的销售促进计划。不过,一些玩具销售商比如玩具反斗星指出,美太和旗下公司费雪有力量稳固《托马斯和朋友们》的销售扩展空间。“费雪有非凡的产品开发,还有难以置信的市场机制。”玩具反斗星的首席采购官理查德?巴瑞说,“‘托马斯’是我们绝对喜欢的品牌。”

虽说“金凤玉露一相逢,便胜却人间无数”,但HIT娱乐公司毕竟是一家影视制作公司,美太的擅长领域也只是在专利授权和玩具市场,两个“熟悉的陌生人”能否经营一场美满婚姻并带好孩子,让“托马斯火车”驶入信息时代快轨,不妨拭目以待。

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