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婴童行业竞争加剧 品牌建设是关键

据茅矛观察,今年一些品牌、质量被消费者认可的企业上升速度很快,相反做得一般的企业就表现很差。“目前婴童行业已进入竞争白热化阶段,行业洗牌年才刚开始,未来两极分化的趋势会愈加明显。”

与其有着相同感受的刘阳也告诉记者,与传统消费品相比,婴童企业的品牌更加重要,但目前很多企业还停留在卖货阶段,没有意识到品牌是其中最关键的部分,明后年大批不重视品牌建设的婴童企业将会因此倒下。

郑子枫也补充道,在行业已趋于竞争充分的情况下,品牌应该思考的是如何在消费者心目中定位。“以前传统的婴童品牌总喜欢求大求全,但按照目前的发展趋势,品牌必定会走上专业定位的层面,因为品牌越来越多,让消费者越来越难记住,只有把资源放到最有优势的地方才是最明智的。”

婴童产业研究中心的数据显示,2012年中国0~12岁的婴童市场规模已经达到13200亿元,近几年婴童市场仍将保持15%左右的高速增长,到2015年婴童市场可能会达到2万亿元的规模。这对于投资人而言无疑是个极大的诱惑,茅矛就向记者直言,婴童行业无论从短期还是长期来看都是一个很好的行业,除了行业本身受经济波动的影响较小以外,目前业内企业品牌建设处于一个相对落后的局面,在这其中投资机会很大。

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