我国的玩具市场在经历了劳动力成本提高、原材料大幅涨价的挑战后，又将面临一场新的国际大考。从7月起《欧盟玩具安全新指令》开始逐步实施，我国的玩具市场将再次面临一次更大的挑战！

随《欧盟玩具安全新指令》开始逐步实施,对重金属种类和过敏性香味剂等标准重新规定。8月14日,美国联邦政府机构消费品安全委员会对儿童玩具中的铅含量重新规定,为12岁以下儿童生产的产品中,除了涂层以外的其他材料,铅含量上限值从300ppm(溶液浓度单位)降到100ppm。

面对玩具新指令大考,中国玩具生产业面临的挑战是巨大的。国家质量监督检验检疫总局就欧盟新规对国内2000家输欧玩具企业进行的调查显示,80%的企业认为新规会导致玩具出口的减少,仅有20%的大中型企业认为新规将带来新的机遇。中国是世界上最大的玩具生产国,玩具产量占到了全世界的70%。在欧盟国家进口的玩具中,由中国大陆地区生产的占86.2%。欧美相继提高玩具的技术标准,对国内玩具出口企业的影响无疑是巨大的。

面对质量标准提高的挑战,一些规模较大的玩具厂商正致力从传统工业向文化创意产业延伸,试图通过增加产品附加值来稀释成本。广东省玩具协会常务副会长李卓明表示,除向动漫业延伸外,图书、电影等领域也是玩具企业进攻的方向。

在新的挑战面前，我国的玩具市场将何去何从，这还要看玩具厂商和企业会采取什么样的措施来应对这种挑战。在机遇与挑战并存的情况下，我国的玩具市场将会出现一种新的场面。