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业内信息: 整顿灰色通道 洋奶粉急欲走正门

据近日国家质检总局在官网公布的一批进口商品抽检结果显示,3批次总量达31.476吨的进口奶粉被检出有质量问题,194批打算进入我国国境的“洋奶粉”因质量问题被销毁或退货。

联想到近段时间进口奶粉屡曝抽检“不合格”的新闻,洋奶粉似乎已成为我国奶粉市场新的“重灾区”,这无疑给国内日益升温的“洋奶粉热”浇了一盆凉水。

“中国消费者存在盲目追求‘洋品牌’的消费误区,认为包装得越‘洋’越好。”中国食品土畜进出口商会副会长于露在此次博览会上表示,那些没有中文标识的洋奶粉往往是通过不正规渠道流入市场的产品,这些奶粉不受进出口国的监管,在产品质量、运输管理上很容易出问题,进口品牌的形象也由此被累及。

对此,在这次乳制品博览会上,洋品牌对国内消费者进行了积极的“公关”。不仅国内众多进口品牌的代理经销公司大力进行招商推介,而且新西兰恒天然集团、瑞士雀巢集团、法国Lactalis集团、荷兰美素等众多国际乳业巨头高管亲自率团亮相,进口品牌涉及规模可谓空前。

除了品牌展示之外,新西兰恒天然集团还专门推出“新西兰奶源纯净之旅”,赞助参观者飞赴新西兰纯净奶源基地进行考察实地观摩,以图从心理上切实走近消费者。

 “虽然目前来说,消费者对进口奶粉整体上都比较信赖,但随着进入品牌的增多,进口企业的竞争压力也在加大,品牌宣传变得日趋重要。”新西兰恒天然商贸(上海)有限公司某不愿以职务身份接受记者采访的政府关系经理私下向记者表示,随着市场的日益深入,进口品牌也急需形象宣传来巩固消费者的青睐。

揽关注:不“借势”涨价

目前,进口奶粉进入国内市场主要有三种路径。一是通过正规的进出口公司进口,然后在各商场、超市销售。其次,通过各大品牌授权的电子商城、网站分销商销售。最后,就是通过个人代购销售。

由于通过企业授权的官网和商场超市等正规渠道销售的进口奶粉售价高昂,消费者纷纷寻求成本较低的代购奶粉。现在,随着我国最大代购奶粉市场新西兰代购禁令的逐步落实,进口奶粉是否会顺势涨价?

对此,苏宸禾和南宁厥叶进出口贸易有限公司销售总监谢本良都向本报记者证实,相对于国产奶粉,进口奶粉在价格层面上已经处于相当的劣势,贸易商都很珍惜这次禁令给行业带来的机遇,如果不是迫不得已,比如后期成本上涨得太厉害,进口品牌都不会轻易涨价。

 “年底之前,我们代理的奶粉肯定不会涨,而且两年多来我们就一直没涨过。”谢本良强调说,一直以来由于代购“水货”的低价格吸引了很多的消费者,正规渠道进口的奶粉在市场竞争中一直处于弱势地位,现在市场得到规范,进口品牌都不会轻易“出头”。

 “这是一次提升消费者对进口奶粉‘行货’关注度的有利机会。”他补充说。

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