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运动品牌涉足童装 成败还待市场考验

特步童装未来将重点部署二、三线城市的拓展规划,产品适用年龄从两岁延伸到十四岁左右,力争在三年时间内,成为行业排名前五的知名童装品牌。这是从特步十周年庆典上获悉的消息,特步(中国)有限公司的高级副总裁叶齐还对外表示,今年计划先开100家儿童品牌专卖店,这种专卖店很快会在厦门出现。

事实上,福建体育品牌盯上童装市场的,特步并非第一个。继安踏开启了旗下的“ANTAKIDS”童装品牌之后,早在2008年8月,安踏就已推出童装系列,一年之内就开了160家童装专卖店。361°则在2009年9月宣布推出童装系列,以及早已透露出此意向的匹克,几乎所有的福建体育用品企业都盯上了这门“儿童生意”。

据了解,目前中国的童装产业中,无品牌产品占了市场的75%,而童装品牌你巴拉巴拉,去年营收20个亿,体育用品中做童装的也有不少营收10多个亿,成为业界一致看好童装品牌的最大理由。

不过,童装分类详细,运动装和时装差别较大,运动品牌想涉足儿童时装领域仍存在一定阻碍,想要顺利分得运动童装这杯羹并不简单,众多闽体育品牌涉足童装,究竟谁能成为最后的赢家,还要等待市场考验。

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