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品牌童鞋市场制胜的根本

随着婴童市场的迅速发展,我国的童鞋行业也得到了飞速的发展,但是相比其他婴童行业来说,我国的童鞋市场的发展还是比较缓慢。那么我国的童鞋的现状又是什么呢?童鞋企业又该怎么增强自己的竞争力呢?

中国童鞋无品牌或品牌影响力太弱,是大家公认的现状。对此,有业内人士分析称,对于目前的童鞋行业来说,产品、周期、价格等占据了很大的份额,但正因为大家都在拼产品拼价格,就导致了市场大都只停留在低层面的竞争,赢利空间又不大,企业发展压力剧增。

虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的品牌,以及在各个区块各领风骚的区域童鞋品牌,但迄今为止,儿童用品品牌集中度仍不高,这就为2012年国内儿童用品市场的洗牌提供了一个机会,同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。

目前,童鞋企业的通路构成逐渐向着专业化、时尚化和品牌化靠拢,已经形成了集服装批发零售终端、百货商场店中店模式、专卖店和儿童生活馆等多种通路形式为一体的综合运营模式。这一方面是市场碎片化的必然结果,另一方面也显示出童鞋企业对顾客体验的关注。

如何来发展品牌,通过哪些途径来提升品牌,这些都是目前童鞋企业面临的问题。近年来不少温州、泉州童鞋企业在经营策略上纷纷调整方向,更多的童鞋企业筹划走中高档品牌建设的道路,童鞋行业步入了品牌发展的“快车道”。如企业进行品牌形象整改、品牌定位变更、增加广告投入、代言人推广等。

另一现象是童鞋企业不约而同的对于终端进行升级培训,包括专卖店形象改建、管理销售技巧培训等。此外在产品生产上,有不少泉州童鞋企业推出儿童服装系列,以丰富品牌内涵和满足专卖店建设需求,为迎接更加激烈的市场竞争做提前准备。从市场反馈可以看到,国内品牌正在向国外品牌发起挑战。

在竞争激烈的今天,要想在童鞋市场上占有一席之地,就必须要加强自己的品牌影响力,以自己品牌的影响力来迎接激烈的市场竞争。

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