随着全新品牌标志形象的推出，国内著名童鞋品牌助兴启动品牌再定位战略，推出了“儿童轻时尚运动”的全新品牌定位。在同行业童鞋品牌大打时尚牌、色彩牌、户外牌的时候，助兴深入了对新时代儿童消费需求的更深层洞察，从助力儿童健康成长的角度出发，一种全新的轻生活、轻时尚、轻运动的成长概念被助兴提出并推广。

“儿童轻时尚运动”的来源

随着我国人们消费水平的提高以及消费时代群体的改变，如今童鞋主要消费对象大多是80后、90后年轻妈咪一族，以及在优越环境下成长的独生子女。由于家长“望子成龙、望女成凤”的高期待，加上他们对孩子的过度保护，无形中给现代儿童造成了高度的成长压力。繁重的课业、种种的期望就像一座重重的壳压着孩子们。“儿童轻时尚运动”正是在这种背景下而生的，旨在为孩子创造一种轻松、自在的轻生活成长方式。

什么是“儿童轻时尚运动”?

所谓儿童轻时尚运动是从儿童休闲运动、时尚运动、专业运动类别中分割出来的一种新型运动方式。一种倡导自由、轻松、无负担的运动方式;一种不失流行，融合时尚态度的轻生活方式;一种拒绝沉重、让孩子轻松成长的休闲态度。

简单地说，轻生活 + 轻时尚 + 轻运动就是“儿童轻时尚运动”。

“儿童轻时尚运动”的特点：

和专业运动相比：更加自由、轻松、拒绝束缚和压力；

和休闲运动相比：保持轻便、休闲、舒适的特点，且更具人性化，充分考虑穿着感受；

和时尚运动相比：体现一种轻微的时尚，时尚而不夸张。