香港、深圳等玩具业出口订单面临着下滑的局面，面对严峻的市场形势，玩具业成本的不断上升。不少企业开始将物料、工厂等部门迁至内地，以降低成本。同时，将深圳作为市场开发及产品研发中心，这样的模式，受到越来越多的深圳玩具企业欢迎，越来越多的企业初步尝到甜头。

开拓内销市场，这是玩具行业逐渐达成的业内共识。曾经创造经济奇迹的传统制造业，如今却处境尴尬，玩具行业亦不例外。从深圳速度到深圳质量，深圳玩具企业如何才能适者生存?未来的玩具产业之路在哪里?

“必须走品牌之路，在文化创意中找到新路。”深圳市玩具行业协会会长马泽光如此认为。一直以出口为主的深圳玩具企业，正在积极地寻找一条新的出路，开拓内销市场便是一个大胆的尝试。在创新上，玩具联合动漫的出现，就是一个很好的例子。

相信在不久的未来，深圳玩具产业一定会走出一条自己的路子。真正实现转型不成功，以全新的面貌示人。