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童鞋代设计还能不能继续符合市场需求呢?

鞋样开发设计,依赖的不仅仅是设计人才,更依赖的是成熟的产业链。

地利——代设计崛起晋江

目前,国内童鞋企业普遍发展不够成熟,尤其是产品研发设计,相对行业的规模来说,比较落后。

经过十余年的发展,晋江已成为一个以体育用品制造和销售业为核心、品牌企业大规模聚集、具有鲜明特色的体育行业聚集区。据了解,目前晋江区域包括童鞋品类生产与销售的公司与厂家总数约有120多家。

而鞋样开发设计,依赖的不仅仅是设计人才,更依赖的是这个成熟的产业链。晋江童鞋擅长研发、生产运动鞋。而晋江鞋企就是靠生产运动鞋闯出一片天下的,经验丰富,经济基础扎实,运动鞋产业发达。童鞋企业大规模聚集,行业动态传播迅速,信息资源丰富,加上晋江拥有几十年的鞋企文化,政策优势、人文优势和地缘优势突出。晋江一片沃土吸引了许多童鞋开发机构在此成立。

自2001年,琪尔特在晋江成立了第一家鞋样开发公司,以其独创的集研发、打版、配色为一体的经营模式,在晋江迅速站稳脚跟。继琪尔特之后,童鞋代设计机构在晋江迅速崛起,到目前为止,包括广东、上海、浙江等多个省市的童鞋生产企业在晋江设立产品研发中心共计300多家,产业规模占到全国的60%。

合作——成长路上的保险模式

现在,晋江集大大小小的童鞋代设计机构共有近百家,而成规模的,发展比较成熟的只有十几家,例如:品博、威步、用美等鞋样开发公司。如今童鞋市场竞争愈加激烈,合理的分工就很有必要,一个得力的外协能够让企业事半功倍,达到双赢的效果,这也正是代设计机构的市场所在。

驻扎在晋江市陈埭镇涵口村的品博亚洲鞋业研发中心成立于去年三月份,拥有十多名专业设计师,发展到现在已经成为本地十几家童鞋品牌的战略合作伙伴。卡西龙、骆驼、足友、恒盛等知名品牌都是或者曾经是品博设计的服务对象。威步鞋样设计中心位于阳光路,目前有研发设计人员几十人,为万泰盛、明伟等童鞋企业提供鞋样设计开发服务。

目前,童鞋代设计机构已经发展到一定程度了,设计师的水平在行业内也是比较专业的,但代设计机构整体上还不够成熟,与企业的合作也是以半代设计模式为主,较少完全代设计。

“我们与童鞋代设计合作,是能够从他们那里吸收到一些新的产品设计理念,来充实我们自己的产品设计,主要还是靠我们自己研发设计。”爵士兔设计经理吴丽萍告诉记者他们公司已经成立了一个研发团队。

许多企业都梦想着自己能集生产、研发、销售一体,完全自主研发设计,但是实际情况是目前很多企业没有自主研发的能力。

据了解,以生产规格年产量在300万双的企业来估算:每年产品研发费用=3 000 000(年产量)÷5 000双(每款常规下单数量)× 3(订货款=下单款× 3)× 3 000元/双(产品版费)=5400 000元,这540万元就是外开发费用。

如果企业自己请一位成熟的鞋样开发设计师,年薪就要上百万,企业还要承担设计师能不能完成每年所需的产品样式和所开发的产品样式能不能为消费者接受的双重风险。自主创新这条未知路上有很大的库存风险,而现在库存高压正是鞋企头痛的问题,而代设计机构能给他们提供比较保险的方式。

未来——代设计将何去何从

但是,就目前而言,代设计机构还有待完善,整体严密性不足,是造成整个童鞋市场产品同质化严重的原因之一。

童鞋市场上有一个现象:撕了标签,产品几乎就没有差别。“如果这一季的鞋子卖得好,到了春季,你会发现市场上有许多鞋子和你差不多,童鞋产品copy很严重。”中奥(福建)体育用品有限公司的营销总监谢磊说道。同质化是制约童鞋企业发展的一大阻碍,摆脱同质化就是童鞋企业蜕变的过程。

“现在泉州许多童鞋企业都在追求产品品牌化,你的品牌要延伸、要提升、品牌要发展,肯定要使自己的产品差异化。”黑猫警长副总经理林泉透露,童鞋代设计未来会像成人鞋代设计一样,强者愈强,弱者消亡。

如今福建童鞋企业正如七八年前的成人运动鞋市场那样,还处于轰轰烈烈的造牌时代。经过几年磨练之后,童鞋品牌慢慢成长起来之后,整个童鞋行业将进入成熟期的转型和实现童鞋品牌质的飞跃,童鞋产品的研发也将趋向个性化和差异化,彼时的童鞋代设计还能不能继续符合市场需求呢?

这一切还需要时间的证明。

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